Leppoisa meininki. Päättäväinen ote. Rohkea ilme.

Lappeenrannan uuden kaupunkibrändin tavoitteena oli kiteyttää kaupungin omaleimainen luonne ja rakentaa sen ympärille tunnistettava, rohkea ja persoonallinen brändi-identiteetti. Haasteena oli tuoda yhteen kaupungin historia, luonnonläheisyys ja mutkaton elämäntapa sekä moderni, eteenpäin katsova kaupunkikuva. Ilmeen piti tuntua yhtä aikaa helposti lähestyttävältä ja rohkealta ja taipua kaupungin eri toimijoiden, kohderyhmien ja kanavien tarpeisiin.

Työn tuloksena syntyi kokonaisvaltainen brändi-identiteetti, jonka ytimeen kiteytyvät kolme Lappeenrannan luonnetta kuvaavaa sanaa: Leppoisa. Päättäväinen. Rohkea.

Visuaalinen identiteetti rakentuu persoonallisesta typografisesta tunnuksesta, lehmuksen lehteen pohjautuvasta LPR-merkistä sekä kaupungin omasta ympäristöstä ammentavasta värimaailmasta. Lähtökohtana on lehmusten kaupunki, jonka vehreys näkyy niin tunnuksessa kuin väreissäkin. Mukana kulkevat myös tutut palat Lappeenrannan historiasta ja identiteetistä: rakuunaperinteet, Hiekkalinna, Saimaa ja eteläkarjalaiset juuret.