Yhdessä Proof Advisoryn kanssa suunnitellussa kampanjassa kuuntelijat mukana isossa roolissa.
Lähtökohta
Paitsi median käytön trendit myös pandemia ja etätyön yleistyminen ovat lisänneet kaikkien audio-sisältöjen kulutusta. Suomen johtava kaupallinen radiokanava Radio Nova halusi koronavuonna, uudessa tilanteessa, edelleen lujittaa suhdettaan kuuntelijoihin. Niin ikään haluttiin herättää mielenkiintoa uusissa kuulijaryhmissä ja uudistaa mielikuvaa raikkaasta ja ajassa kiinniolevasta brändistä. Mainostajien suuntaan tavoitteena oli vahvistaa Novan ja koko Bauer Median mielikuvaa modernina, tehokkaana, kohderyhmiä innostavana, suomalaisuutta ymmärtävänä ja tuloksellisena markkinointikumppanina.
Luova ratkaisu
Luovan ratkaisun ytimeksi valikoitui Novan perinteinen slogan ”Paras sekoitus klassikoita ja tyylikkäimpiä uutuuksia”. Kampanjassa ei kuitenkaan tyydytty vain tekemään sloganista mainoksia vaan lupaus haluttiin herättää henkiin ja aktivoida se toiminnaksi: näin syntyi konsepti, jossa kuuntelijat otettiin mukaan tekemään kampanjaa yhdessä Radio Novan juontajien kanssa. Mainonnasta tehtiin oleellinen ulottuvuus Radio Novan ylivoimaisen kiinnostavaan sisältöön ja kaverilliseen kuuntelijasuhteeseen. ”Parhaalle sekoitukselle” annettiin uusi merkitys: Novan yleisö aktivoitiin ja otettiin mukaan kertomaan parhaista sekoituksistaan eri elämän alueilla.
Aika vaikea olla tämän enempää kiinni ajassa ja ihmisten elämässä!
| Cookie | Duration | Description |
|---|---|---|
| cookielawinfo-checkbox-analytics | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics". |
| cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary". |
| pll_language | Sivuston kielivalinta. | |
| viewed_cookie_policy | 11 months | The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data. |
| Cookie | Duration | Description |
|---|---|---|
| _fbp | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| _ga | Kerää tietoa käyttäjistä ja niiden toiminnasta verkkosivuilla analysointi- ja raportointitarkoituksiin. | |
| _gat_x | Kerää tietoa käyttäjistä ja niiden toiminnasta verkkosivuilla analysointi- ja raportointitarkoituksiin. | |
| _gid | Kerää tietoa käyttäjistä ja niiden toiminnasta verkkosivuilla analysointi- ja raportointitarkoituksiin. | |
| bcookie | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| catAccCookies | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| datr | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| fr | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| lang | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| li_gc | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| lidc | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. | |
| sfpxs | Tukee online-markkinointia keräämällä tietoa käyttäjistä tuotteiden mainostamiseksi kumppanien ja muiden alustojen kautta. |
